Hola, soy Natalia Martín

Cuando llegué al sector de arquitectura, ingeniería y construcción, no sabía exactamente lo que era un modelo BIM. Hoy, 17 años después, es el ecosistema en el que me muevo con más comodidad y convicción.

Empecé a trabajar con empresas del ecosistema Autodesk cuando la transformación digital del sector apenas comenzaba. He visto la evolución desde dentro: cómo las empresas AEC han pasado de resistirse a la tecnología a depender de ella, y cómo el marketing ha tenido que transformarse al mismo ritmo.

Durante todos estos años he dirigido la estrategia de marketing completa: diseño del plan anual, ABM, Go-To-Market, gestión de CRM con Salesforce, coordinación de equipos internos y externos, control de presupuesto, campañas con Autodesk, paid media, contenido, eventos y formación. También he sido representante de ESG a nivel internacional dentro del grupo con el que he trabajado.

Pero el proyecto del que más orgullosa estoy no es ninguna campaña ni ningún informe. Es la BIM Conference — uno de los eventos online de referencia sobre BIM en español que creé desde cero. Empezamos con 300 personas en plena pandemia. En la última edición superamos los 3.000 asistentes en directo. Lo que más me enorgullece no es el número — es la comunidad que hay detrás.

Hoy, 1 de mayo de 2026, abro una nueva etapa. Con más de 17 años de experiencia, una red de más de 8.000 profesionales del sector y la convicción de que el marketing en AEC merece ocupar un lugar en la mesa de dirección — no en el departamento de soporte.