Marketing, negocio y comunidad para el sector AECO
Directora de Marketing con más de 30 años de experiencia profesional y más de 18 especializada en arquitectura, ingeniería y construcción. Fundadora y Directora de BIMTalks.
Ayudo a empresas y profesionales del sector AECO a convertir el marketing en estrategia, posicionamiento y oportunidades reales de negocio.
de experiencia profesional
años especializada en AECO
profesionales en mi red
profesionales en directo en una misma edición BIM
Conozco el marketing. Y conozco el sector.
Soy Natalia Martín, Directora de Marketing especializada en el sector AECO.
Durante más de 18 años he trabajado en la intersección entre marketing, tecnología y negocio en arquitectura, ingeniería y construcción, liderando estrategia, equipos, presupuestos, Go-To-Market, ABM, CRM, generación de demanda, contenidos, formación, eventos y comunidades.
He desarrollado buena parte de esa trayectoria dentro del ecosistema Autodesk y he aprendido algo que condiciona mi forma de trabajar: en un sector tan técnico como este, el marketing solo funciona cuando entiende de verdad el negocio.
Sé hablar con ingenieros, arquitectos, especialistas BIM, equipos comerciales y órganos de dirección. Y sé convertir conocimiento técnico en posicionamiento, comunidad y oportunidades de negocio.
¿Cómo puedo ayudarte?
Dirección de Marketing · CMO Externa
Para empresas AECO que necesitan dirección de marketing senior sin incorporar todavía una CMO a tiempo completo.
Estrategia, prioridades, equipo, presupuesto, posicionamiento, generación de demanda y conexión entre marketing y negocio.
Consultoría Estratégica de Marketing AECO
Para empresas que necesitan saber dónde están, qué deberían hacer y en qué orden.
Auditoría, estrategia, Go-To-Market, ABM, posicionamiento y planes de marketing diseñados para un sector con ciclos de venta largos, clientes técnicos y decisiones complejas.
Mentoría Estratégica de Marketing AECO
Para profesionales de marketing, fundadores y directivos que necesitan parar, ordenar ideas y tomar decisiones con un punto de vista externo.
90 minutos de trabajo individual, diagnóstico real y próximos pasos por escrito.
También soy Fundadora y Directora de BIMTalks
BIMTalks nace de más de 18 años trabajando dentro del sector y de una convicción: el conocimiento tiene más valor cuando conecta personas, empresas y oportunidades.
Hoy BIMTalks es un ecosistema profesional en español alrededor del BIM y la transformación digital del sector AECO, con una programación continua de contenidos, eventos y encuentros, una comunidad propia y BIMTalks Conference 2027.
Es también la evolución de años creando y haciendo crecer eventos BIM online, hasta reunir a más de 3.000 profesionales en directo en una misma edición.
Marketing AECO sin tener que empezar explicando qué es AECO
Cuando una empresa del sector trabaja conmigo, no tiene que empezar explicándome cómo funciona una ingeniería, qué hace un BIM Manager, por qué una venta puede tardar meses, qué supone trabajar con un partner tecnológico o por qué generar cien leads no significa haber generado cien oportunidades.
Conozco el sector, sus clientes, sus tiempos y su lenguaje.
Eso permite dedicar el tiempo a lo verdaderamente importante: entender el negocio, decidir dónde queremos llegar y construir la estrategia para conseguirlo.
Estrategia que se convierte en proyectos reales
Dirección de Marketing
Más de 18 años liderando marketing dentro del ecosistema AECO.
BIM y Autodesk
Una trayectoria profesional estrechamente vinculada a la transformación digital del sector y al ecosistema Autodesk.
Comunidades y eventos
De 300 a más de 3.000 profesionales en directo en una misma edición de un evento BIM online.
BIMTalks
Una nueva etapa construida desde cero alrededor de comunidad, conocimiento, colaboración y negocio.
A veces no necesitas otra herramienta.
Necesitas parar y pensar con alguien.
La Mentoría Estratégica de Marketing AECO es un espacio individual para poner encima de la mesa un problema, un proyecto o una decisión y trabajarlo conmigo sin plantillas ni soluciones prefabricadas.
90 minutos. Un problema real. Próximos pasos por escrito.
Plazas limitadas.
Asociaciones
Colaboradores
Lo que pienso sobre marketing, AECO, tecnología y personas
Más de tres décadas trabajando dan para aprender unas cuantas cosas. Y también para cambiar de opinión sobre muchas.
Aquí escribo sobre marketing y negocio en AECO, liderazgo, carrera profesional, tecnología, inteligencia artificial, comunidad y todo aquello que voy aprendiendo mientras sigo construyendo.
Por qué la mentoría es el servicio en el que más creo de todo lo que ofrezco
No es el servicio más visible de lo que ofrezco. Pero sí el que más me importa. Aquí cuento por qué la mentoría en marketing AECO es donde más creo que puedo aportar.
El marketing de ayer y de hoy
Fernando Valderrama, fundador de Presto/SOFT.SA, reflexiona sobre lo que el marketing moderno ha olvidado — y lo que nunca debería haber dejado atrás. Un artículo imprescindible.
El marketing que genera negocio real (y el que solo genera apariencia)
Hay dos tipos de marketing en el sector AEC: el que genera pipeline real y el que solo genera ruido. Después de 18 años, sé distinguirlos. Aquí te cuento la diferencia.
¿Hablamos?
Si necesitas ordenar el marketing de tu empresa, quieres contrastar una decisión, buscas dirección de marketing o crees que podemos construir algo juntos, cuéntame qué tienes entre manos.
No hace falta que llegues con la solución. Empecemos por el problema.
Natalia Martín
Directora de Marketing · AECO & BIM
Fundadora y Directora de BIMTalks
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