Antes y después del 1 de mayo de 2026: lo que cambió en mi forma de ver el marketing — y en mi marca personal

Hay fechas que funcionan como bisagra. El 1 de mayo de 2026 es una de esas fechas para mí.

No porque algo espectacular ocurriera ese día. Sino porque ese día cerré una etapa de 17 años y abrí otra. Y con ese cambio llegó algo que no esperaba: la claridad.

Durante años, mi trabajo de marketing ha sido sólido, consistente y reconocido por el sector. He diseñado estrategias, gestionado equipos, coordinado con Autodesk, organizado eventos con miles de personas. He hecho, en la práctica, el trabajo de una Directora de Marketing. Pero durante todo ese tiempo, mi marca personal estaba en un segundo plano — o directamente ausente.

Si buscabas mi nombre en internet antes del 1 de mayo de 2026, lo que encontrabas era confuso. Una web con contenidos sobre turismo y Ávila que no tenían nada que ver conmigo hoy. Un perfil de LinkedIn que me situaba en un contexto corporativo que no contaba quién era yo realmente. Una presencia digital que no reflejaba ni de lejos lo que había construido durante 17 años en el sector AEC.

Había un desajuste enorme entre lo que hacía y cómo me mostraba al mundo.

Por qué ocurre esto

No es un caso aislado. Es algo que le pasa a muchos profesionales con carreras largas en empresas: dedicas toda tu energía al trabajo, a los resultados, al equipo, a los proyectos — y dejas tu marca personal para después. Para cuando tengas tiempo. Para cuando lo necesites.

El problema es que cuando lo necesitas, empiezas desde cero. Con prisa. Y desde la necesidad, que es el peor punto de partida.

Yo tuve la suerte — si se puede llamar así — de tener tiempo para pensarlo antes de necesitarlo. Y lo que descubrí en ese proceso de reflexión fue revelador.

Lo que aprendí sobre mí misma

La primera cosa que entendí fue que mi identidad profesional real no estaba en ningún sitio visible. Estaba en mi cabeza, en mis conversaciones, en los resultados de mis proyectos — pero no en ningún lugar al que alguien pudiera acceder fácilmente.

La segunda fue que la BIM Conference — el evento que creé desde cero en 2020, en plena pandemia, y que llegó a reunir a más de 3.000 profesionales en directo — era el activo más potente de mi marca personal. Y no lo había reclamado como mío de forma explícita nunca.

La tercera fue que mi especialización en el sector AEC, que durante años viví como una limitación («solo trabajo en construcción y arquitectura»), era en realidad mi mayor diferencial. No hay muchos marketers que hablen el idioma de los ingenieros, los arquitectos y los directivos del sector AEC. Yo sí. Y eso vale muchísimo.

Lo que cambió el 1 de mayo

Ese día empecé a construir lo que debería haber construido hace tiempo: una marca personal que me representara de verdad.

Nueva web. Nuevos textos. Nuevo enfoque en LinkedIn. Una propuesta de valor clara — no «hago marketing» sino «soy CMO especializada en AEC con 17 años de experiencia y creadora de la mayor comunidad BIM en español».

Y algo más importante que todo lo anterior: la decisión de no volver a diluir mi identidad profesional en la de una empresa o institución. De ahora en adelante, lo que construya — eventos, cursos, comunidades, proyectos — lleva mi nombre.

Lo que me llevé de 17 años en el sector

No me llevo resentimiento. Me llevo experiencia, conocimiento y una red de contactos que tardé 17 años en construir y que nadie puede quitarme.

Me llevo la certeza de que el marketing en el sector AEC necesita más profesionales que lo entiendan de verdad, que hablen el idioma técnico y que sepan traducirlo en estrategia y negocio.

Y me llevo las ganas de construir algo propio — BIM Talks, el curso de marketing AEC, la consultora — que aporte valor real a un sector que me ha dado todo lo que sé.

El 1 de mayo no fue un final. Fue el día en que empecé a trabajar para mí.